ADC*E Essay Series by

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Client: ADC*E
Year: 2014
Tags: Art Direction and Design, Creative Production, Art Direction in Illustration, Concept, Creative direction in production, Editorial Direction, Lecture
Awards: Laus de plata
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¿Qué convierte a los objetos en lujosos hoy en día?

¿Qué convierte a una publicación en un objeto «lujoso»? En una era caracterizada por un acceso a la información sin precedentes en la historia de la humanidad, donde cada contenido está disponible para todos a lo largo del mundo, el lujo puede significar ser el único receptor de un mensaje, algo especial tanto en el espacio como en el tiempo. En el marco de las charlas organizadas por la ADC*E, nos eligieron para sumarnos a la conferencia y realizar una presentación sobre el tema «Rediseñar el lujo». Por una iniciativa de Arjowiggins Creative Papers, el líder mundial en fabricación de papeles creativos y técnicos, también se nos pidió el desarrollo, edición y diseño de una publicación que expresara el concepto de «lujo» en relación con el conocimiento y su divulgación a través del papel.

FOLCH - ADC*E Essay Series

Diseñar el lujo

Sabíamos que el diseño de la publicación debía ser valioso en su dimensión física, y un objeto de deseo. Pero es posible que los materiales nobles y los acabados elegantes no determinen por sí solos si un objeto es lujoso o no. Con esto en mente, decidimos que la publicación fuera un producto de edición limitada, entregado principalmente a los participantes de la conferencia de ADC*E, limitando el acceso a su contenido al no estar disponible en línea. La única forma de tener acceso en ello es el libro. Además de ser la nota de nuestro editor para la publicación, lo siguiente es el centro de lo que pensamos es el significado del lujo, un área a la que hemos prestado especial atención.

Durante mucho tiempo, la forma en la que entendíamos el lujo ha estado estrechamente relacionada con nociones históricas de exotismo, riqueza, exceso y, en definitiva, lo inalcanzable. Hemos percibido esto como esa idea de que «lo del vecino siempre es mejor», que crea una distancia psicológica entre nosotros y el otro. A pesar de esto, la escasez de recursos naturales y nuestras vidas cada vez más virtuales inevitablemente nos llevan a una realidad diferente, una realidad en donde el lujo ya no es cuestión de riqueza, sino de actitud. Una forma de comprender el lujo tiene mucho que ver con la cualidad de ser único; no solo en cuanto a las cosas que consumimos, sino también en la que hay en nuestro interior. Si, en el pasado, el punto focal de la atención estaba en la forma en que las personas se destacaban por sus posesiones, hoy, la distinción puede hacerse por las cosas que hacen que seamos como somos: seres humanos únicos que tienen el control de su tiempo, con gustos, pasatiempos, relaciones y, finalmente, que cada vez tienen mayor independencia en sus hábitos de consumo. Es en este contexto que vemos los libros como objetos de deseo, no por su riqueza material, sino por su capacidad de comunicarse directamente con nosotros. Es por ello que hoy, el libro impreso -ese que solo leen quienes quieren leerlo- ya no es solamente un dispositivo de información, sino algo totalmente diferente: un catalizador de nuestra identidad en constante evolución.»

Una obra elegante y profunda, todo un placer al tacto y a la lectura

Queríamos producir una obra impresa que fuera todo un placer al tacto y a la lectura, sin grandes recursos visuales. Por lo tanto, diseñamos la publicación como un panfleto de tapa blanda, que venía dentro de un elegante sobre táctil en donde el texto principal está enmarcado por márgenes amplios y se presenta en un tamaño apropiado para una lectura agradable, totalmente libre de otras distracciones. Para la producción del folleto, que tuvo una tirada de 1000 copias, se utilizaron los siguientes papeles creativos de Arjowiggins Creative Papers: Curious Matter Goya White para la tapa, Pop’Set para las páginas de cortesía y Sensation Matt Tactile para las páginas con texto.

Between you and me: on love, ethics, and poetics

Concebida para ser tanto un recuerdo para los asistentes como una muestra del papel Arjowiggins, Between you and me: on love, ethics and poetics es una pequeña publicación que incluye un largo ensayo de Eugenia Lapteva, precedido de una breve introducción y acompañado por una entrevista a la autora. Se aleja así de la pregunta universal sobre la naturaleza del amor que, al fin de cuentas, es imposible de comprender. Luego, pasa a hablar de la forma en la que Emmanuel Levinas concibe al amor como una relación no recíproca en donde uno renuncia al deseo de conciliación y semejanza para aceptar al otro con todas sus diferencias. Para la dirección artística, trabajamos junto con la pintora Ángela Palacios, con quien seleccionamos tres ilustraciones para la tapa y el interior de la publicación.

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Art Direction and Design, Creative Production. ADC*E. 2014