Alfred Kerbs by

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Client: Alfred Kerbs
Year: 2014
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Digital Activation, Editorial design, Web development
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Una figura enigmática, un símbolo máximo de estilo y distinción

Impregnado de encanto y misterio, Alfred Kerbs no es un hombre fácil de definir. Puede resultar difícil decir quién es realmente, pero entender lo que representa es fácil. Como lo indica su enigmática biografía: «Alfred Kerbs nació en Barcelona y ahora tiene la intención de conquistar el mundo. Alfred Kerbs es un amante de la estética. Sus gafas de sol son el símbolo máximo de estilo y distinción. Alfred Kerbs es un perfeccionista. Diseños alternativos, una estudiada gama de colores y materiales de alta calidad. Sus creaciones son objetos de seducción.» Con la misión de establecer un nuevo símbolo de elegancia contemporánea, el equipo de creativos y diseñadores detrás de la enigmática figura de Alfred Kerbs querían crear su marca de anteojos sobre el concepto de una elegancia relajada, racionalidad y peculiaridad.

Un paso hacia atrás

Inicialmente, Alfred Kerbs se asoció con Folch para idear, diseñar y crear un sitio web para la prometedora compañía. El principal objetivo era lanzar la nueva marca, darle visibilidad, aumentar su reputación y darle un valor añadido al sitio web, y Alfred Kerbs creyó que Folch podía lograrlo. Desde las primeras reuniones sentimos que su logotipo actual no estaba funcionando. Detectamos algunos problemas al analizar el logotipo desde diferentes ángulos. No era solamente el estilo y la estética, sino que se hicieron aparentes problemas de legibilidad y reproductibilidad en gafas de sol. Para esclarecer y comunicar los problemas con la identidad visual vigente, comparamos la marca Alfred Kerbs con la de sus competidores y determinamos dónde se posicionaría entre estas otras marcas. Todos estaban seguros y convencidos de que era necesario renovar la identidad corporativa.

Una identidad con actitud y elegancia en los detalles

Para el logotipo Alfred Kerbs elegimos una tipografía clásica recientemente renovada como base para aplicar los valores de la marca. El objetivo era «humanizar» las formas de un clásico grotesco —Neue Haas Grotesk que fue rediseñado en 2007 por Christian Schwartz— y a su vez lograr un gesto en los detalles tipográficos. Para lograr este nivel de detalle, armonía y el perfecto equilibrio de las características se realizaron varios bocetos hechos a mano. A partir de allí, comenzó el proceso de digitalización y se elaboró cada detalle cuidadosamente. La personalización de la letra «K» le da personalidad, frescura, originalidad y mucha actitud al logotipo. Específicamente, la identidad se limita al negro, blanco y a un azul fuerte, decorada con algunas escrituras a mano y gestos manuales, lo que le brinda elegancia e ironía a la vez. Además, para brindar un mayor dinamismo, hemos seleccionado una serie de tipografías que tendrían un uso determinado en cada aplicación. La tipografía ITC Franklin Gothic Heavy, seria pero carismática y agradable, se utiliza para comunicaciones visuales y más impactantes, mientras que Plantin Std Light proporciona una elegancia práctica, credibilidad y actitud. La tipografía serif de estilo antiguo, diseñada en 1913 por Fritz Steltzer, se utiliza para textos largos y cortos.

Reconocimiento de marca, estilo y proceso de compra

Cuando abordamos el diseño del sitio web de Alfred Kerbs, teníamos tres conceptos principales en mente: hacer que la marca sea reconocible, establecer Alfred Kerbs como una referencia en el mundo de las gafas y la moda y crear una experiencia de compra eficiente. Al aterrizar en el sitio web, Alfred Kerbs ya se muestra como una marca dinámica y visual. La página de inicio reúne todo el contenido de la marca y proporciona las principales noticias de manera visual, ya sea de las nuevas colecciones, colaboraciones, descuentos, etc, de Alfred Kerbs, así como también una visión general de los productos, el contenido relacionado con la marca y la actividad en las redes sociales. Por último, la página del producto está diseñada para que el usuario experimente un proceso de compra intuitivo pero cautivador, con el objetivo de establecer una relación agradable entre el cliente y la marca.

El rojo está de moda: la campaña

La dirección artística de la fotografía fue liderada por el equipo de Alfred Kerbs, que tenía en mente una visión clara sobre la estética y el concepto de la campaña inaugural. La primera campaña, que busca un punto de controversia e ironía, gira en torno a modelos de cabellos rojizos celebrando el «pelirrojo» como un símbolo de excentricidad y fascinación. Lea Colombo parecía ser la elección obvia y correcta para la campaña de lanzamiento «Red-hot right now«, recreando un ambiente trascenario único.

Odiseo presenta Alfred al mundo

Odiseo, nuestra publicación sofisticada de entretenimiento para adultos que atrae al hombre seguro e inteligente de hoy en día, se asoció con Alfred Kerbs para apoyar su primera campaña y el lanzamiento de la colección inaugural de gafas de sol. Alfred y Odiseo comparten una visión parecida del mundo, así como similares estilos estéticos y audiencias. En el quinto número de la publicación se incluyó un folleto elegante y pequeño presentando la campaña «Red-hot right now» con fotografías de Lea Colombo, diseño y edición de Folch; 3000 copias se agotaron en quince días.

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Art Direction and Design, Brand Narrative, Digital Activation. Alfred Kerbs. 2014