Bershka by

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Client: Bershka
Year: 2014
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Strategy and Design Thinking, Identity, Merchandising, Signage, Wayfinding
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Creación de un estado de ánimo visual

La marca de ropa Bershka, parte del grupo Inditex y famosa en todo el mundo, con más de 900 tiendas en 64 países, tiene una larga historia de asociación con la firma de diseño de arquitectura Castel Veciana Arquitctura. Son responsables de todo el diseño de las tiendas minoristas de la compañía. En 2014, los dos fundadores de la firma, Jordi Castel y Jordi Veciana, decidieron confiar a Folch la renovación de la gráfica de los puntos de venta para la marca de ropa española. A medida que nos sumergíamos en el código estético y visual de Bershka, comenzamos a apuntar ideas y referencias a fin de seguir el camino correcto.

Detrás de la escena

En el análisis de la marca y sus clientes, identificamos los elementos significativos y establecimos claramente cuáles eran los puntos cruciales a considerar: el público típico y joven de la marca, designada por muchos investigadores y comentadores con el nombre de Millennials, era nuestro principal interlocutor. Tuvimos múltiples referencias, desde de la atmósfera de Broadway a una imagen urbana y joven. Queríamos comunicar a los jóvenes clientes de Bershka una estética monocromática fresca y estilizada aunque elegante: eventualmente «Detrás de la escena» fue el tema principal alrededor del cual construimos todo el proyecto.

El punto de apoyo principal fue, por supuesto, la tipografía seleccionada: la Alternate Gothic, diseñada por Morris Fuller Benton a principios del siglo XX, esta fue la elección ideal. La tipografía —creada por el prolífico diseñador estadounidense como una contrapartida condensada del históricamente popular Franklin Gothic— cumplió con el requisito de encajar con letreros y direcciones en espacios reducidos, manteniendo una apariencia robusta, fresca y oscura. Los detalles tipográficos y la paleta en blanco y negro han hecho el resto, dándole carácter al diseño. En un proyecto de identidad minorista casi exclusivamente enfocado en la tipografía, nos asociamos con el ilustrador Chamo San para completar el diseño con una ilustración tamaño pared para que esté presente en las tiendas seleccionadas de Bershka.

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Art Direction and Design, Brand Narrative, Strategy and Design Thinking. Bershka. 2014