Mapa Sonoro by

eng esp
Client: Televisión Española TVE
Year: 2013
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Direction and Filmmaking, Strategy and Design Thinking, Animation, Art Direction, Branding, Type design
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Trazando historias musicales

Para aquellos que miran asiduamente el canal español TV2 (RTE), esto sonará bastante familiar. Para los que no, Mapa Sonoro es un programa musical con la apariencia de una película de carretera, que sigue las propuestas más interesantes de la escena actual. Es un programa centrado en la música independiente de calidad. El programa está principalmente centrado en el pop y en el rock indie, pero no ignora al hip hop, la música electrónica, el flamenco, el jazz, cantantes y compositores y el folk. El programa se desarrolla a través de un personaje que nunca se ve, pero que ocupa el escenario principal con su locución. Mapa Sonoro es un programa cultural, único en su tipo. Por eso fuimos tan felices cuando Goroka, el productor de vídeo detrás de Mapa Sonoro, nos contactó para renovar todo el diseño gráfico. El diseño gráfico del programa no había cambiado en muchos años: el diseño anterior ya se veía bastante obsoleto y los productores querían una nueva imagen para el show.

Un rediseño nocturno

La noche es el mejor momento para la música. Cuando se apagan las luces en los lugares para conciertos y se iluminan los escenarios con neones centellantes y reflectores. En algún lugar entre el tipo experimental de la Bauhaus y un cartel de neón de un club, el sistema de tipografía personalizada que diseñamos para Mapa Sonoro tenía todos los elementos que necesitábamos para crear una imagen nocturna, oscura y atractiva. La tipografía modular geométrica es el centro de un sistema gráfico atrevido y reconocible, donde el uso de formas racionales y geométricas y los trazos de espesor uniforme, junto al encanto de las luces de neón, logran una identidad atrevida para una personalidad sin igual.

FOLCH - Mapa Sonoro

La tipografía personalizada que diseñamos para Mapa Sonoro se basa en el tipo de letra Gotham, diseñado por Hoefler & Co. De alguna manera fue como cerrar un círculo, ya que el tipo de letra diseñado por Hoefler es una celebración de los letreros en las ciudades de las grandes metrópolis americanas, «esas letras de pintura, yeso, neón, cristal y acero que tienen un papel tan prominente en el paisaje urbano.» Después de diseñar la tipografía completa de manera meticulosa, comenzamos a estudiar la animación perfecta que necesitábamos conseguir.

FOLCH - Mapa Sonoro

Encontrar el punto justo

La animación debía simular las luces de neón con naturalidad, y cualquier imperfección, aun la más pequeña, habría socavado la calidad del proyecto en general. Trabajando en conjunto con el equipo de Goroka, refinamos y perfeccionarnos la animación y el brillo alrededor de las letras hasta sentir que fluían de manera perfecta. Los glifos surgirían gradualmente hasta la aparición de las letras completas. Hicimos una incursión en la dirección artística al brindarle al equipo de Mapa Sonoro las directrices para lograr los mejores resultados con los diferentes elementos gráficos de acuerdo con el marco, el fondo, el tono de los colores.

Definimos un color distintivo para cada capítulo de la temporada, para que cada uno diera la impresión de una cápsula cerrada y una parte del todo. Por otra parte, esta variación cromática le brinda dinamismo al sistema gráfico. Durante todo el desarrollo del proyecto Mapa Sonoro, diseñamos el sistema de información gráfica superpuesta para el programa de televisión. Esto incluyó el logo del programa, los titulares, los créditos de cierre y todos los tipos de gráficos en pantalla necesarios. A lo largo del proceso de diseño de todo el sistema, nuestro objetivo fue mantener la coherencia gráfica en general y evitar el formato de letras de neón en los tamaños pequeños que no permitirían una legibilidad perfecta. Como segunda fuente seleccionamos las proporciones perfectas y precisas de la Helvetica Neue.

Finalmente nos entusiasmamos y desarrollamos ilustraciones iluminadas con neón, que podrían profundizar la personalidad y agregar valor visual al proyecto.

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Graphic Design. Televisión Española TVE. 2013