Marset ‘Product Series’ by

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Client: Marset
Year: 2016
Tags: Art Direction and Design, Creative Direction and Filmmaking, Creative Production, Strategy and Design Thinking

Tratándolas como piezas de arte, queríamos trasladar las lámparas al espacio sublime en que los distintivos efectos visuales de la luz son el protagonista.

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Gran ejecución

Producida por White Horse –firma de Folch dedicada a la producción y activación de contenido en entornos digitales–, La campaña ‘Product Series’ ha sido filmada en un entorno sobrio, consiguiendo, mediante la utilización de monitores y módulos de diferentes formas, tamaños, colores y texturas, una muestra coherente, aunque flexible, de las diferentes productos de Marset. Bajo la dirección artística de Folch y fotografía a cargo de Pol González de White Horse, las elegantes piezas audiovisuales logran reflejar la idea que se esconde detrás del minucioso trabajo de cada diseñador.

  • Folch - Marset ‘Product Series’
  • Folch - Marset ‘Product Series’

Foto por Marçal Vaquer

Folch - Marset ‘Product Series’

Foto por Marçal Vaquer

Dar vida a una idea

En ‘Reflections on light’, presentábamos una capa más profunda alrededor del concepto de la luz y su percepción. Si bien, en ‘Product series’ hemos decidido desplazar el foco de atención sobre sus lámparas, colocándolas sobre la superficie para exhibirlas como obras de arte y desvelar el proceso de creación de la luz. Acercándonos más a su razón de ser y su naturaleza. Detrás de cualquier objeto hay una visión y una práctica artística: la intención de dar vida a una idea.

Revelando el proceso creativo

La campaña ‘Product Series’ revela, por medio de la conversación con su autor, el proceso creativo detrás de cada lámpara. En el primer episodio audiovisual hablamos con Mathias Hahn, creador de ‘Theia’, lámpara dedicada a la deidad griega, madre del sol, la luna y la aurora. Un diseño que aúna luz y sombra en una pieza.

La producción, que tuvo lugar en el Tuset studio, incluye una serie de piezas audiovisuales en las que aparecen los dos diseñadores, además de otros tres cortos de diez segundos que acompañan la campaña en las diferentes plataformas y formatos. Todas las piezas han sido filmadas con cámaras Canon 1DC y Zeies CP2, con lentes de Aclam Foto.

Producido por White Horse / Dirección artística y concepto: Folch / Dirección de fotografía: Pol Gonzalez / Asistente de cámara: Lluis Ferrer / Iluminación: Alex García / Edición: Bernat Granados / Sonido: Blai Barba / Coordinación: Isabel Valle, Directora de Marketing en Marset

La sencillez del artesano

El segundo episodio concibe la relación entre artesano y diseñador a través de la visión del ceramista y diseñador de productos Xavier Mañosa. Su nueva colección, ‘Pu-erh’, demuestra su singularidad en el uso de la cerámica como material para obtener una lámpara con un delicado efecto textil. Pu-erh comienza con un bosquejo, dibujado a mano por el diseñador, que luego es transferido directamente al molde. El resultado: una colección consagrada por entero a la sencillez de su proceso artesanal.

  • Folch - Marset ‘Product Series’
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Hilo conductor de la nueva colección

Junto con el video, para ‘Product Series’ se realizó una sesión de fotografía Marçal Vaquer. Una delicada selección de imágenes, tomadas en el mismo entorno creado por Folch en que tuvieron lugar también las conversaciones con los creadores utilizando todo material generado como  material de apoyo en la comunicación tanto para el entorno digital como en soporte papel. 

Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Folch - Marset ‘Product Series’

Dirección de arte en foto

Stefano Colli, recreó -con el objetivo de reproducir el entorno artístico de Product Series- el stand para Milan Design Week 2017 de Marset. Se utilizaron para ello los mismos materiales y texturas presentes en shooting, tratando siempre las lámparas de Marset como objet d’art. Una estructura de módulos cuadrangular en madera de pino organiza el espacio y sostiene la capa externa de policarbonato corrugado que, con su superficie traslúcida, unifica el conjunto del stand.

Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
Marset ‘Product Series’ | Folch
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Art Direction, Creative Direction in Production, Graphic Design, Production. Marset. 2016