Mobles114 by

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Client: Mobles114
Year: 2011-2014
Tags: Art Direction and Design, Creative Production, Strategy and Design Thinking, Catalogue design;
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Mobiliario contemporáneo con un fuerte espíritu internacional

Mobles114 es una compañía líder en mobiliario contemporáneo ubicada en Barcelona, que se distingue por un diseño único y atemporal. La empresa es un punto de referencia en el campo del diseño industrial y en los 40 años de su existencia ha contado con la participación de íconos del diseño reconocidos mundialmente como Enzo Mari, Alvaro Siza, Gerad Moline, JM Massana e Isamu Noguchi, entre otros. A lo largo de la historia de la marca ha habido un equipo de diseño interno a cargo del desarrollo del artefacto de comunicación de Mobles114, incluido el catálogo de productos. El resultado fue siempre correcto y funcional pero se perdió una gran oportunidad de incorporar valor agregado y enfatizar el carácter único de la marca. Para la comunicación de Mobles114 decidieron aplicar la misma estrategia que les dio resultado en el diseño industrial: la colaboración. La empresa se asoció con el famoso diseñador industrial Eugeni Quitllet para el diseño de una pieza nueva, la Tube ChairMobles114 seleccionó a Nacho Alegre como fotógrafo y a Folch como agencia de diseño, debido a nuestra extensa relación con el diseño interior, industrial y arquitectónico. Esta fue la primera parte de lo que luego se convertiría en una serie.  

FOLCH - Mobles114

Repetición, evolución, movimiento

A medida que nos acercábamos a la conceptualización y al diseño del catálogo Mobles114, enfrentamos una circunstancia peculiar: las tomas ya se habían realizado. El diseñador de la firma Eugeni Quitllet y un modelo habían retratado la nueva Tube Chair con el fotógrafo Nacho Alegre. El trabajo era bueno, tanto conceptual como estéticamente, jugando con la dialéctica entre fuerza y sensibilidad, belleza y brutalidad. El problema que enfrentamos fue decidir cómo usar estas fotos: eran todas del mismo lugar y muy similares unas a otras, con pequeñas variaciones entre gestos y poses. No quisimos elegir entre fotografías tan parecidas, así que empezamos a explorar entre diferentes posibilidades sin llegar a una solución satisfactoria. Como en todas las buenas historias, las soluciones llegaron por sí mismas, nos tropezamos con el póster de Bruno Munari Ricerca della comoditá. Usando la repetición como concepto, y el movimiento como continuidad a través de toda la publicación, los pequeños cambios entre cada foto se convirtieron en un acto de personalidad. Y le rindieron un sutil tributo visual al artista, diseñador e inventor italiano.

Dándole la vuelta

Con la misma intención que al barajar las cartas y utilizando el medio del catálogo para hablar sobre las innovaciones y experimentos de M114, le dimos la vuelta el orden común. Pasando las páginas de la publicación, la sección emocional y metafórica (el trato hacia el valor de la marca) está dada por la yuxtaposición de las fotografías de Nacho Alegre impresas en papel Munken Print de 90 g, un producto rugoso de gran cuerpo de Arctic Paper. Un encarte de papel satinado sirve de escaparate para imágenes y primeros planos del producto que destacan la belleza de sus detalles. Finalmente, esta estructura simétrica abarca la única parte real del catálogo, reducido a su mínima expresión, al presentar la descripción y la visión técnica del producto en solo cuatro páginas. El grosor del papel gofrado Ribes de 230 g que se utilizó para este último encarte representa de manera conceptual y física el corazón de la publicación, dándole una estructura sólida a la publicación y representando su verdadero objetivo.

FOLCH - Mobles114
FOLCH - Mobles114

Del mismo modo, con este tipo de estructura y diseño limitamos el uso de la impresión a color en cuatricromía: sin contar las páginas centrales que muestran versiones de la silla en diferentes colores, el resto del catálogo está impreso en blanco y negro. De esta manera, el proceso de impresión es más accesible y convertimos una limitación en una nota de refinamiento y sobriedad.

Gracias al éxito del catálogo de la Tube Chair, continuamos nuestra relación con M114 y desde ese entonces hemos diseñado dos piezas de comunicación adicionales para ellos: un catálogo y un folleto. Si bien las piezas presentan bastantes diferencias con respecto al primer catálogo (son menos conceptuales y más corporativas) mantenemos un diseño atemporal pero único, y continuamos la colaboración con Nacho Alegre detrás de la cámara junto con los fotógrafos Meritxell ArjalaguerJordi Sarrá y Jara Varela, con el soporte de las ilustraciones de Pernan Goñi.

FOLCH - Mobles114
FOLCH - Mobles114
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Art Direction, Editorial Design, Graphic Design. Mobles114. 2011-2014