Odiseo by

Client: The Flames
Year: 2013 - Present
Tags: Art Direction and Design, Creative Production, Strategy and Design Thinking, Art Direction, Branding, Concept, Identity, Naming, Production, Social Media Marketing
Awards: 3 Silver Laus (2014), ADC*E Award Nomination (2014), Bronze Laus (2014), Golden Laus (2014)

Idea original: Albert Folch and Rafa Martínez

Editora Jefa: Emmy Koski

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Una perspectiva personal y sofisticada sobre el erotismo

Odiseo nace de una gran necesidad de explorar. Buscamos una visión visual, única y personal de la seducción, explorando nuevos formatos, eludiendo convenciones. Odiseo desdibuja los confines de la publicación erótica tradicional combinando imágenes que yacen entre el arte y el erotismo con lúcidos ensayos filosóficos que indagan en temas universales. Nuestro objetivo no solo es una experiencia visual, sino también una seducción intelectual. Odiseo grita sobre lo invisible: es contradictorio, misterioso, intelectual e intuitivo al mismo tiempo. Esta idea ilustra nuestra misión con Odiseo: explorar nuevos caminos y ofrecer una visión diferente y transversal del erotismo, que vaya mucho más allá del género, buscando seducción a través de la masculinidad, la feminidad, los cuerpos y la abstracción.

FOLCH - Odiseo

Odiseo Vol.9 ‘Laughter and Loathing’

Entre el cuerpo y la mente, entre un libro y una revista

Combinando imágenes sexuales con lúcidos ensayos y cruzando las fronteras entre un libro y una revista, Odiseo se define a sí mismo como un híbrido. Con Odiseo no pretendemos publicar contenido de actualidad sino centrarnos en la extensión del presente, limitando la periodicidad pero acabando con lo obsoleto. Esta naturaleza compleja y contradictoria convirtió a Odiseo en una publicación pequeña y bianual de tapa dura. Apartándose de la tradición de las revistas de consumo masivo, Odiseo es una publicación que debe apreciarse y leerse sin presión, y que merece que se invierta tiempo de calidad en saborear su contenido.

Un éxito de la publicación independiente: de la idea a la materialización

Siendo conceptualizado y desarrollado desde dentro del estudio, Odiseo es un reto que involucra a Folch en muchos procesos que se sitúan fuera de la categoría del diseño gráfico. Además de requerir una red sólida de colaboradores y socios, muchos recursos de nuestro trabajo diario resultaron cruciales en un proyecto como Odiseo. Esto implicó la elección de un nombre, estrategias de distribución, tener una gran delicadeza y sensibilidad hacia las imágenes y sus significados. Con la habilidad de producir y desarrollar contenido escrito. Un conocimiento sólido de la distribución y la manera de encargar el contenido, tanto fotográfico como textual, ayudó en el proceso de creación de este proyecto editorial. Las sinergias entre la gente detrás de Odiseo la convierte en un éxito extraordinario en el mundo de las publicaciones independientes, contribuyendo a crear «un atrevido legado de ser impredecible, entretenida y, aunque de naturaleza erótica, nunca desagradable.»

 

Una publicación para entretenimiento adulto

El primer volumen de Odiseo hizo las veces de episodio piloto. Tras su lanzamiento, nos dimos cuenta de que lo que habíamos publicado no era nada nuevo o innovador y que el volumen dos requería un rápido rediseño y un replanteamiento. Reconceptualizamos el proyecto, buscando una visión diferente e íntima de la fotografía, dando forma a una publicación que se parecía más a un libro que a una revista y que se imprimía sobre un bellísimo papel liso sin recubrimiento. El volumen 2 fue el verdadero comienzo. Presentando fotógrafos como Lina Scheynius, que contribuyó con una colección de autorretratos, Jo Schwab, con «Habitual Grace», y Jonathan Leder, con una sesión fotográfica de Amy Hood. El segundo número de Odiseo también incluyó un estudio crítico de Eugenia Lapteva sobre el «hipsterismo», una llamada de larga distancia a Yuri Suzuki y la visión de Timo Mashiyi-Veikkola sobre la identidad colectiva en la cultura popular. En su ya icónico lomo pintado con espray rojo, el Volumen 2 afirma ser «una publicación para entretenimiento adulto», dando inicio a la tradición de los dinámicos titulares de la publicación. Con motivo del segundo volumen de Odiseo CANADA dirigió y produjo un vídeo promocional que homenajeaba la publicación por medio de collages, plantas, una mujer desnuda y Charles Darwin. El siguiente vídeo promocional ha sido galardonado con un Laus de Plata.

Vídeo promocional de Odiseo Vol. 2 por CANADA

Vídeo promocional de Odiseo Vol. 3 por Pensacola

Tras los preestrenos mundiales en Nueva York y Barcelona, la tirada entera se agotó en pocas semanas, en un reflejo del éxito de la publicación. Con los Volúmenes 3 y 4 de Odiseo, continuamos explorando nuestro enfoque conceptual del erotismo. La tercera edición, que incluía fotografías de Marc Regàs, Olya Oleinic, y Max Von Gumppenberg & Patrick Bienert, fue presentada en la librería «Do you read me?!«, en Berlín, por medio de un tráiler que rodó Pensacola en Brooklyn. Los escritores que contribuyeron con sus visiones del tema del número, la «Sostenibilidad», fueron Ingo Niermann & Martti Kalliala, Joie Reinstein y Francis Neville.

 

Vídeo promocional de Odiseo Vol. 4 por Zeitguised

«Una publicación que puedes leer en un avión» fue el titular del cuarto volumen, impreso con un estampado en lámina negra en el característico lomo pintado. El número se centra en un tema tan poco definido como el del «valor», explorado desde diferentes ángulos por las escritoras Philippa Snow, Marka Jankovska y Eugenia Lapteva. Seguido de un portfolio en blanco y negro de Jonathan Schofield, una visión de la feminidad de Alex Franco y las impactantes y gráficas imágenes de Olya Oleinic impresas en papel recubierto brillante. En exclusiva para Odiseo, el estudio de arte contemporáneo Zeitguised produjo el vídeo promocional, donde fotogramas seleccionados del vídeo se utilizaron para dividir la publicación impresa.

(Not) Safe For Work

Con el quinto número, quisimos seguir evolucionando. Introdujimos cambios al formato, tanto como homenaje a las conservadoras fundas de papel de las revistas eróticas como estrategia para incrementar el despliegue publicitario y la fascinación alrededor del número, publicando el número dentro de un sobre que escondía la imagen de la portada. A diferencia de números anteriores, nos apartamos del lomo salpicado de pintura y la elección de una imagen de portada en blanco y negro, y nos decantamos por un cuadro de la artista Ángela Palacios, que le imprime un carácter reconocible a la portada. La temática del número giró en torno al humor y decidimos involucrar a los lectores en la promoción y el marketing de nuestra publicación por medio del uso del hashtag #undressodiseo. Dado que Odiseo no cuenta con redes sociales, pensamos que sería interesante que los lectores fueran parte del proceso de comunicación utilizando las redes sociales para promocionar un proyecto estrictamente offline. Como guiño a esta estrategia online-offline, el título del número rendía tributo a la jerga de Internet utilizada para marcar enlaces que contienen desnudos u obscenidades «(Not) Safe for Work».

Para este número, tuvimos el gran placer de colaborar con Arnaud Lajeunie, Pol Agustí, Philippe Gerlach y Laura Gardner. También se presentó la visión de Luis Cerveró acerca del trabajo del fotógrafo Sam Haskins, una entrevista de nuestro editor Oriol Mogas a Johan Johnsson e ilustraciones de Pol Montserrat.

FOLCH - Odiseo
El folleto de Alfred Kerbs dentro del volumen 5 de Odiseo.

Naturaleza y Artificio

El volumen seis llega tras el tributo del número anterior a las conservadoras fundas de papel de las revistas eróticas. Recuperando el lomo salpicado de pintura, una juguetona y evocativa naturaleza muerta de Arnaud Lajeunie abre la sexta edición. El volumen 6 incluye el artículo «Intimate Failure and Exhilarating Fun» del fotógrafo Arnaud Lajeunie, los artículos de Barrie Hullegie y Mar Ordóñez y un delicado y sugerente ensayo fotográfico de Paul Jung. Escrito por Eugenia Lapteva y Jonathan Lahey Dronsfield. Nos complace presentar, en la edición actual, el segundo fascículo de Fiktion (capítulos 1 al 4 de Popppappp, por Momus). El archivo de Jesús Umbría sobre Hajime Sorayama.

La Verdad

El volumen 7 de Odiseo está dedicado a la noción de verdad. El tríptico de cubiertas de Juan Hernández abre la edición. Paul Jung representa el cuerpo humano como si fuera un paisaje surrealista: el joven fotógrafo alemán Bennie Julian Gay ofrece miradas seductoras y gestos con atisbos de moda; Maud Rémy-Lonvis retrata a su musa personal en una colección de fotografías que, aunque mantiene el estilo de su estudio de fotografía, revela la intimidad entre las dos, pues Maud aparece en algunas fotografías a modo de autorretrato. Por lo que al texto se refiere, la escritora Eugenia Lapteva entrevista al famoso matemático francés Cédric Villanii. La entrevista gira entorno a una búsqueda de la verdad. Junto con el ensayo de Hans Frederik Jacobsen sobre «Escepticismo», Fiktion contribuye al número con dos artículos brillantes que forman parte del libro «Concentration»: Ingo Niermann presenta el libro en el texto «Literature and Concentration», seguido por un texto de ficción de la artista estadounidense Amy Patton: un trabajo fragmentado, casi un preguión.

The rift between the other and me

El volumen 8 de Odiseo explora los diversos significados y formas de «Encounters» con el ensayo de Eugenia Lapteva «Love’s Work: A precarious encounter», un ensayo sobre la aplicación Tinder. Junto con la carta del filósofo Nick Bostrom escrita por un utópico sí mismo futuro, Joe Fletcher contribuye con su retrospectiva sobre las obras de arte en vinilo del saxofonista italiano Fausto Papetti. Este volumen también contiene la reiterada aportación Fiktion, esta vez con un ensayo de Francis NenikClaudia Grassl explora y crea nuevas formas del cuerpo humano en conexión con elementos eróticos en su ensayo fotográfico de presentación. Eliot Lee Hazel indaga en la multitud de líneas de la figura en una bonita serie de fotografías y finalmente una secuencia de retratos que se centran en el erotismo alrededor de la boca, realizada por los fotógrafos locales EskenaziEncursiva.

Un elemento influyente más que un contenedor de anuncios

Estableciendo un límite claro entre una revista y una publicación atemporal, el hecho de limitar la publicidad es uno de los pilares de Odiseo desde sus inicios. Creímos que se podían encontrar formas alternativas de comunicación de marca y que Odiseo podía ser un medio de promoción de marcas y empresas afines a nosotros. Ser un elemento influyente, más que un contenedor de anuncios. Mediante esta estrategia, el producto que se elige para ser promocionado es algo que nosotros mismos recomendaríamos a amigos y ha sido seleccionado cuidadosamente teniendo esto en cuenta. Esto nos ha permitido mantenernos fieles a nuestra convicción de no mezclar la publicidad con los contenidos. En el volumen 5, utilizamos el sobre marrón para imprimir un anuncio que indicaba el lanzamiento de una nueva marca de gafas de sol: Alfred Kerbs. Dentro de la bolsa, junto a la publicación, un pequeño folleto promocional presentaba a nuestros lectores la campaña de la marca de gafas Alfred Kerbs.

Cuidar de cada detalle en la producción, las asociaciones y las colaboraciones

Encontrar un modelo alternativo de distribución es uno de los retos más arriesgados que hemos afrontado. Se ha tenido en cuenta hasta el más mínimo detalle para poder optimizar nuestras posibilidades y oportunidades de distribución y promoción. Decidimos gestionar directamente las ventas principales con los clientes, manteniendo al mismo tiempo la comunicación con una red mundial de revendedores estratégicamente seleccionados, además de controlar el sistema de suscripciones, la tirada de impresión limitada y las asociaciones y colaboraciones periódicas con productores de cine y de vídeo. Esta decisión contribuyó de manera significativa al éxito de nuestra auto-publicación independiente y a la lealtad de sus lectores. La producción y los materiales son cruciales para Odiseo, donde se le presta especial atención a los pequeños detalles estéticos. Odiseo se imprime con el colaborador asiduo Agpograf, usando Arctic Paper Munken PrintFedrigoni Tatamipara las páginas interiores, y Geltex White para la portada.

 

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