Pensacola by

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Client: Pensacola USA
Year: 2013
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Digital Activation, Strategy and Design Thinking
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Representando a un estudio de rodaje de NYC

Desde el primer encuentro que tuvimos con el dúo de directores, supimos que tenían las ideas claras. En ese momento, no estaban dadas las condiciones para que pudiéramos trabajar juntos. Pero nos alegró que ellos no cambiaran sus planes iniciales, y esperaran casi dos años para reunir los recursos necesarios para poder trabajar con nosotros. Basada en Nueva York, pero trabajando a una escala global, la compañía productora de vídeo —cuyo foco son comerciales y vídeos musicales— buscó una identidad fuerte, que pudiera reflejar sus capacidades, su juventud, su gran ambición y convicción. Necesitaban una marca que pudiera sobresalir, ser reconocible y perdurable.

Pensacola para Opening Ceremony

Pensacola para Coca Cola China

Geométricamente atractiva

Desde el comienzo del proceso de diseño, compartimos con los miembros de Pensacola la visión de que la identidad tenía que ser principalmente tipográfica. Queríamos que fuera geométrica, pero fabulosa, atractiva y amigable, y a su vez, impresionante. Finalmente, obtuvimos la identidad corporativa para Pensacola con un proceso de reducción-adición: primero, lo llevamos a lo esencial. Luego, empezamos a jugar con este delgado núcleo, añadiendo líneas, detalles, solidez, sustancia. El resultado es el diseño gráfico audaz pensado para dar lo mejor de sí en la pantalla, perfecto para ser animado y manteniendo una identidad de marca fuerte mientras que además permite amplias posibilidades de variaciones para realizar gráficos en movimiento, lanzamientos y cortinas en TV.

  • FOLCH - Pensacola
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El proceso generativo del logotipo.

FOLCH - Pensacola
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La identidad final de Pensacola

Un sitio web esencial que va directamente al punto

Al rechazar cualquier adorno, textos largos, páginas “acerca de” y cualquier tipo de contenido superfluo, estábamos seguros de que los miembros de Pensacola deberían mostrar su trabajo de la mejor manera posible: que es, irónicamente, solo mostrando su trabajo. El sitio web que diseñamos daba una importancia absoluta a sus producciones, presentando como su característica principal los vídeos a pantalla completa, junto con un extremo cuidado del resto de los elementos gráficos y tipográficos, así como también, una experiencia de usuario fácil e intuitiva. Los tonos oscuros, la tipografía blanca, y el completo protagonismo dado a la producción de vídeos funciona casi como una declaración, ya que nosotros creemos en que un diseño bueno y fuerte debe centrar la atención en lo que realmente importa. La tipografía escogida para la comunicación de Pensacola es la LL Circular por Lineto, cuyo enfoque estrictamente geométrico fusiona con pureza y calor.

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Art Direction and Design, Brand Narrative, Digital Activation, Strategy and Design Thinking. Pensacola USA. 2013