The Surf Gang with Pull&Bear by

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Client: Pull&Bear
Year: 2016
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Direction and Filmmaking, Creative Production, Digital Activation, Strategy and Design Thinking
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Presentando un enfoque diferente

Con Eldorado como guía para la dirección artística de contenido al aire libre y narrativa, quisimos crear una narrativa para el gigante de la moda Pull & Bear. Una editorial donde la colección de ropa no es necesariamente el núcleo de la historia, pero que refleja la esencia verdadera del verano. La búsqueda para crear un entorno editorial a través del periodismo de marca combinado con nuestra experiencia con editoriales sobre moda se transformó en la clave para un exitoso viaje de surf a través de las Islas Canarias.

Narrativa en un ambiente al aire libre

Detrás de la historia tenemos cuatro perfiles de Instagram famosos y a los modelos Biel Juste, Marc Forne, Marta Aguilar y Nuria Val, quienes tienen el rol de protagonistas en este viaje. Resaltar este tipo de perfiles de alguna manera nos permitiría escapar de los tensos y fingidos escenarios de moda y en su lugar crear una historia realista, donde cada instante sea el disparador del ambiente para la editorial. Su fuerte presencia en las redes sociales con miles de seguidores también fue un factor importante al momento de llegar a la audiencia deseada. El surf se convirtió en la misión central alrededor de la historia y fue una inspiración para la elección de los lugares de rodaje.

Activation and PR reach

Pull&Bear forma parte del holding Inditex y es uno de los retailers más grandes del mundo en el ámbito de la moda. Tiene una gran cantidad de seguidores, tanto en Facebook (+6m seguidores) como en Instagram (+2.9 seguidores). Los posts relacionados con la campaña alcanzaron entre +17k y +28k likes por post. The Surf Gang ha sido publicado en editoriales online tal como Trendencias (+388k likes en Facebook), Donna Magazine (+8k likes), Nosotras.com (+62k likes) y Bekia Moda (+24k megusta). Varias fotos del shoot fueron compartidas en Instagram por los modelos participantes: Biel Juste (+160k seguidores), Marc Forné (+354k seguidores), Marta Aguilar (+82k seguidores) and Núria Val (+203k seguidores).

La esencia de la isla

Las Canarias, un archipiélago español frente a la costa oeste de África con variada fauna y flora, fue la elección natural. Segunda en cantidad de habitantes, Gran Canaria se convirtió en nuestro hogar por algunos días. La latitud de la isla ofrece una amplia gama de relieves, desde bosques tropicales hasta cuevas, dunas y aguas cristalinas.

El guía local Manuel Cabezudo hizo posible que encontráramos los lugares para el rodaje en solo un día. Hicimos el viaje de surf dos veces, la primera para descubrir lo que la isla tenía para ofrecer y para estudiar la luz durante el día entero. El segundo viaje fue para hacer la sesión de fotos, sincronizando el movimiento del sol con los modelos y todo el equipo de producción.

 

 

Capturar el entorno ecléctico

Trabajamos con nuestro asiduo colaborador, el fotógrafo Leo Méndez García, junto con la fotógrafa asistente local Amalia Márquez. Las lentes documentales de Leo fueron la clave para realizar una sesión de fotos realista y natural en el ecléctico entorno de la isla. Realizó la sesión con dos cámaras como también la correspondiente captura en vídeo. Para completar el vídeo, contratamos a Iñaki Guereñu, operador de drones de Igora Drone, compañía especializada en filmaciones aéreas. La filmación con el dron se convirtió en una parte central de la visualización de la expedición a vuelo de pájaro.

Un editorial digital

El contenido terminado iba a ser expuesto como un editorial digital en el sitio web de Pull & Bear. Se compusieron y diseñaron, en conjunción con citas y efectos, destellos de los vídeos y fotos del viaje, generando un diseño poético. Las imágenes superpuestas, el uso acentuado de la tipografía y la selección de colores, lleva el contenido a un entorno editorial vívido, a la vez que elegante, como reflejo del verano.

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Art Direction, Creative Direction in Production, Editorial Environment, Production. Pull&Bear. 2016