The Event Paper by

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Client: Stradivarius
Year: 2014
Tags: Art Direction and Design, Creative Production, Strategy and Design Thinking, Concept, Social Media Marketing
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Una celebración de aniversario muy especial para Stradivarius

En 2014, la marca de moda internacional Stradivarius celebró sus primeros 20 años de vida: la compañía de moda femenina se alió con Folch para organizar una campaña excepcional que implicase el uso de diversos elementos y medios. En el mundo de la moda, las fiestas siempre han sido eventos recurrentes, por lo que pensamos que de cara al aniversario de Stradivarius sería interesante crear una campaña y un evento exclusivo, que pudiesen representar una experiencia real de la marca para todos los invitados. Queríamos poner el énfasis en la idea de la evolución de la marca, por lo que trabajamos con el concepto de «madurez emergente»; el periodo que transcurre justo después de la adolescencia, donde los adolescentes se hacen más independientes, donde construyen sus propias personalidades y exploran varias oportunidades vitales, reivindicando su originalidad como individuos.

FOLCH - The Event Paper

Siguiendo los pasos de Avedon, una campaña integral

La campaña que conceptualizamos se creó y desarrolló alrededor del evento especial. Sin embargo, no se trató simplemente de mostrarle al mundo una gran fiesta; queríamos ir un paso más allá. Se trataba de crear un pretexto, por el cual se generaría contenido de calidad para la posterior publicación de una edición limitada de revista de marca. Con todo ello en mente, propusimos a Stradivarius organizar una sesión de fotos en el mismo lugar del evento, a la manera del proyecto In the American West de Richard Avedon: en una situación fuera de contexto. Queríamos colocar un fondo blanco, un juego de luces y pedir a un fotógrafo famoso que fotografiara a los asistentes. Las imágenes de la espectacular fiesta y de sus invitados se trasladarían a «The Event Paper», una revista única de la marca, impresa en papel prensa y distribuida en más de 800 tiendas exclusivas de Stradivarius. Los chicos del equipo de Stradivarius se mostraron realmente emocionados por nuestra propuesta de convertir la fiesta en una campaña multiplataforma, y la emoción creció cuando la gran fotógrafa de moda Bela Adler aceptó nuestra invitación.

FOLCH - The Event Paper

El evento

Todo estaba preparado. Semanas antes del evento, se lanzó la campaña tanto en medios online como offline, y se enviaron las invitaciones para que la gente se uniera a la fiesta especial y tomara parte en la publicación. Celebrado en Los Tilos, un edificio modernista de la parte alta de Barcelona, el evento reunió bajo un cielo de guirnaldas de luz en el encantador jardín del edificio a más de 200 invitados, escogidos entre modelos, diseñadores, estilistas, fotógrafos e influencers de marca. Entre los extraordinarios asistentes internacionales que posaron frente a la cámara de Bela Adler estaban las modelos Poppy Delevingne, Atlanta de Cadenet-Taylor y Harley Viera-Newton, todas ellas reconocidas figuras de la moda. Famosos DJ de la escena internacional animaron a la multitud antes de pasar al dúo de moda compuesto por Atlanta de Cadenet y Harley Viera Newton, que convirtieron la pista de baile en una fiesta inolvidable.

FOLCH - The Event Paper
FOLCH - The Event Paper
FOLCH - The Event Paper

"A once-only, participative fashion publication by Stradivarius"

«The Event Paper», la revista que recopila las fotografías del evento especial tomadas por Bela y Salvador, fue diseñada en la misma línea que toda la campaña. Basándonos en el concepto de «adultez emergente», la campaña se inspira visualmente en un tablero de corcho, y todo su entorno visual se caracteriza por recortes, fotografías y frases inspiradoras. Desde el punto de vista tipográfico, elegimos la Franklin Gothic Extra Condensed, una tipografía fuerte pero elegante, adecuada para moda y que también transmite mucho carácter. Desde el principio, sabíamos que la revista debía diseñarse con un formato generoso, propio de las publicaciones de moda, incluyendo el material visual recopilado del evento junto con contenido secundario relacionado con la marca. El reportaje central servía como minicatálogo para la futura colección otoño-invierno 2014/2015. Como ya se mencionó, elegimos, con Stradivarius, el formato de periódico para ampliar el objetivo público de la publicación cuando llegase a las tiendas. No se trataba solo de un regalo para los invitados; también era un artículo para el disfrute de todos los fans de Stradivarius que estaban deseando hacerse con la publicación en cuanto llegara a las tiendas.

FOLCH - The Event Paper
FOLCH - The Event Paper

Asia Edition

La edición Asia del «Event Paper» fue diseñada a partir de un concepto creativo ideado anteriormente en el evento de Barcelona, cuyo objetivo era conectar con una audiencia nueva y crear un evento que supere las expectativas. Siguiendo el reciente lanzamiento de su plataforma para el comercio electrónico en China, Liu Wen y Cate Underwood acapararon todos los focos en Shanghái en una fiesta memorable para más de 300 asistentes, que incluyó una sesión fotográfica con los prestigiosos fotógrafos Bèla Adler y Salvador Fresenda en la azotea del Union Building de Shanghái, un edificio neorrenacentista de 1916.

FOLCH - The Event Paper

«The Event Paper» Asia Edition

FOLCH - The Event Paper

«The Event Paper» Asia Edition

El buzz enorme en redes sociales

El lema de la invitación a la fiesta fue «Be part of our story», y debemos decir que los invitados no dejaron pasar la oportunidad; el impacto en las redes sociales fue inmediato con el hashtag #TheEventPaper, que despertó gran atención en todas las plataformas. Al comenzar la fiesta, las fotos de DJs de fama mundial, de los deliciosos cócteles y del fotomatón inundaron Instagram con el hashtag #TheEventPaper. La actividad ingente, predominantemente en Instagram y Twitter, tuvo su punto álgido durante la fiesta, cuando famosos, blogueros, estilistas y modelos compartieron sus fotos y comentarios con sus miles de seguidores. La gente siguió usando el hashtag incluso después del gran evento, preguntándose cuando saldría la revista, buscándola en las tiendas de Stradivarius y preguntando dónde podían conseguir la publicación. La campaña había logrado todos los objetivos que se habían propuesto, creando empatía con el público de la marca, y logrando la máxima visibilidad posible en las redes sociales, la prensa de moda y los blogs. Alcanzamos incluso nuevas audiencias a la vez que creaba un lenguaje visual nuevo coherente con la marca principal.

 

Activation and PR reach

El concepto de “The Event Paper” fue un éxito online. En Instagram, el hashtag #theventpaper fue compartido más de 1.400 veces, y los posts de Stradivarius recibieron entre 30.000 hasta 55.000 me gusta cada uno. Lo mismo pasó en Twitter, mientras en Facebook el album de fotos de la campaña recibió más de 6.300 likes. Haciendo una búsqueda rápida por el término “The Event Paper Stradivarius” en Google, encuentras más de 400k referencias a dicha campaña de entre páginas, blogs de moda, entre los que destacan algunos como Vogue Portugal y ELLE Italia. Junto con otros famosos, Poppy Delevingne (Instagram +1.200.000 followers), Atlanta de Cadenet, (+88.400), Harley Viera Newton (+117.100) y Úrsula Corberó (+907.900) asistieron al evento de lanzamiento en Barcelona y The Event Paper” fue todo un éxito online. Los posts de Stradivarius relacionados con The Event Paper recibieron entre 30.000 hasta 55.000 me gustas cada uno.

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Art Direction and Design, Creative Production, Strategy and Design Thinking. Stradivarius. 2014