Zuzunaga by

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Client: Zuzunaga
Year: 2012-present
Tags: Art Direction and Design, Brand Narrative, Creative Production, Strategy and Design Thinking, Design Consultancy, Editorial design, Web design
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Líneas, píxeles y abstracciones geométicas

Zuzunaga es una compañía de diseño que se especializa en accesorios de moda y para el hogar, fundada en 2007 por el artista y diseñador Cristian Zuzunaga , quien está establecido en Barcelona y Londres. Fuertemente inspirado por la estética urbana super moderna, Zuzunaga crea bellos productos de alta calidad para la vida contemporánea que busca y encuentra una encantadora y cálida humanidad dentro del mundo digital. En los productos Zuzunaga, el píxel se eleva como el ícono de nuestro tiempo: comenzando por este átomo digital, composiciones abstractas y coloridas le dan forma a todos los productos Zuzunaga, combinándolos con ideas análogas y tradicionales del ser. El trabajar con Zuzunaga nos ha permitido cubrir muchas de las facetas del proceso creativo, haciéndonos partícipes – desde la dirección artística hasta el diseño web, desde el diseño de envases hasta el diseño editorial- de un proyecto ambicioso e interesante. Afortunadamente, nos hemos encontrado hace unos años. Cristian Zuzunaga estaba en Londres y se tropezó con el catálogo ICEX que habíamos diseñado. Luego de un tiempo, se contactó con nosotros ya que necesitaba alguien que pudiera ocuparse de la imagen de su nueva compañía, y así comenzó nuestra duradera colaboración.

 

Mejorar una marca, pulir una identidad

El logotipo original fue diseñado usando la clásica geométrica Futura LT: sus agudas zetas le daban al logotipo una imagen un tanto agresiva. Implementamos la barra A (que faltaba en el logotipo original) y suavizamos las dos letras, cambiando la forma aguda de la Futura original. Las dos ZZ se convirtieron entonces en la versión reducida del logotipo.

Como la estructura principal ya estaba hecha, empezamos a diseñar el sitio web siguiendo su arquitectura original. Nuestro trabajo estuvo principalmente enfocado en implementar la imagen de la marca y en mejorar el uso y la claridad, creando un sitio web más inteligente y atractivo, rico en datos e información.

Llevar una manta al exterior

Para Zuzunaga, construir una comunicación visual sólida era fundamental. Al estar a cargo de la dirección artística de la comunicación, elegimos fotógrafos que reflejen la estética de limpieza y calidez. Colaboramos con los jóvenes y talentosos fotógrafos Denisse García y Anne Roig para las fotografíass de productos en entornos mientras que nuestro asiduo colaborador Marçal Vaquer estuvo a cargo de la colección de fotografías de naturaleza muerta. También realizó las sugestivas y coloridas tomas para el lanzamiento de la nueva colección de toallas de Zuzunaga. Para Re-architecture, la primera campaña que lanzamos para Zuzunaga que estuvo incluida en todas las revistas y publicaciones especializadas, confiamos en el fotógrafo Teddy Iborra. La campaña impresa tuvo un gran éxito y visibilidad.

Luego, jugando con los intrigantes dialectos entre lo analógico y lo digital (la super modernidad de Zuzunaga y la pureza de Nature), llevamos las mantas de Mapas de Bits al aire libre. La campaña, realizada por Fernando Farfán, retrata a dos personas jóvenes envueltas en una manta pixelada en la cima de una montaña rodeada de niebla.

La trayectoria fancinera

Inmediatamente le siguió una serie de publicaciones impresas. Siguiendo la trayectoria fancinera, se diseñó una publicación que representará el manifiesto de Zuzunaga. The About, publicada en el marco de la campaña Re-architecture, contiene la visión de Zuzunaga sobre la super modernidad como también una entrevista con el fundador y artista Cristian Zuzunaga. Estos elementos caracterizan las otras dos publicaciones de la serie: el lookbook y el catálogo de productos.

FOLCH - Zuzunaga

Pasar desapercibido

Cristian Zuzunaga siente casi una adoración por las máquinas de Apple, que han sido cruciales para el desarrollo de su trabajo desde fines de los años 80: la colección de fundas Roots para iDevices son un tributo a la marca de Cupertino. El embalaje que creamos para esta colección sigue la línea de la simplicidad: tipografía negra impresa en una caja de cartón duro.

Cubierta del proyecto: fotografía por Marçal Vaquer

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Art Direction, Branding, Packaging. Zuzunaga. 2012-present